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立足消费者需求 赢战休闲肉制品市场

立足消费者需求 赢战休闲肉制品市场

  • 分类:行业动态
  • 发布时间:2020-05-07 16:34
  • 立足消费者需求 赢战休闲肉制品市场

  • 分类:行业动态
  • 发布时间:2020-05-07 16:34
  •   金锣火腿肠作为80后、90后的群体记忆,自1994年推出以来已有26年历史。如今随着消费群体扩大至95后、00后的年轻族群,“喜欢求新求变的年轻人要什么?”成为摆在所有肉企面前的问题。如何打开局面独领青春风潮,金锣火腿肠的答案是:创新始终立足消费者需求。
      95后至10后的年轻群体成长于互联网时代,他们热衷于自我表达,对于新鲜事物普遍接受度较高,表现出与过去市场迥异的消费观念。他们的消费观念更加追求品质,注重个性化、互动和体验,同时追求便捷高效和绿色健康。业内专家表示,新消费群体将重构各行各业,适应新消费主义,对任何一个行业来说,都是一个极大的发展机遇。
      为了将品牌与年轻人深度捆绑在一起,金锣火腿肠可谓做足了功课。近年来,透过对95后、00后消费者全面且深入的洞察,金锣火腿肠推出了一系列具备个性潮流和乐趣分享属性的休闲肉制品,以更年轻化的姿态俘获年轻人的心。  例如,在休闲娱乐场景下,新一代消费者对休闲肉制品的消费需求,已经不仅仅是食用属性,还包含了社交属性。金锣休闲第一子品牌“得乐食”就是针对消费者对休闲零食的社交需求而推出的,以“分享、有趣和美味”为品牌个性,独立便携装设计,配合奇趣体验,在满足不同消费者细分口味需求的同时,还带给消费者休闲轻松、释放压力、充饥又解馋的乐趣享受;定位“休闲佐餐香肠”的金锣“爵脆”香肠,拥有撩人烟熏味和迷情蜜辣两种个性口味,以及极致爽脆的口感特质,消费场景覆盖了居家追剧、办公室补给、户外游玩等,与年轻人追求的潮流、乐趣、休闲和社交属性完美契合。
      多项数据表明,休闲肉制品仍为近年来的“当红产品”。在这个用户需求越来越个性化的时代,金锣火腿肠创新打造的休闲产品阵营,已经衍生出金锣得乐食小肉枣系列、小香肠单支装,金锣爵脆、金锣台式小烤肠和儿童专属产品金锣哈啰伙伴等子品牌,意在满足年轻族群更多样化的需求体验,赢战休闲肉制品市场。
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